Marketing pozwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z kluczowych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu bądź też zmodyfikowanie tendencji pokupu danego artykułu czy usługi. Rozumiejąc, że przy wprowadzaniu do obrotu produktu, wytwórca stara się zidentyfikować rynek dla każdego towaru, reklama jest sposobem komunikacji, przez który informacja o towarze jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama najczęściej stara się osiągnąć tak zwaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) oraz zakomunikowanie jej klientowi.

To może przybrać formę jedynej cechy towaru bądź postrzeganej korzyści - a te masz prawo opisać na notesy reklamowe z nadrukiem. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Polega ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość czy też reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej kluczowym zamiarem jest sprzedaż produktów, by osiągnąć obszerne zyski.