W nowoczesnych czasach niezwykle okazałą wagę przywiązujemy do oszczędzania. Nie wynika to z naszej chęci, bowiem w większości wypadków zmusza nas do tego sytuacja. Ceny w sklepach drastycznie rosną, a nasze zarobki to kłopotliwe takiej tendencji nie mają. W związku z tym jesteśmy przymuszeni do zaciskania pasa w życiu dziennym. Jeśli jednakże się dobrze zastanowisz to dojdziesz do wniosku, że w każdym sklepie możesz dokonać wyboru, jaki przyczyni się do posiadania rzeczy, której chcesz, a mimo to zezwoli Tobie na zaoszczędzenie pieniędzy.

Dobry przykład to Maszynka do papierosów. Pytasz prawdopodobnie jak to dopuszczalne. Wszystko jest możliwe. Robiąc następne zakupy zauważ, iż na wysokości Twojego wzroku znajdują się towary droższe, jakie proponowane są przez legendarne i popularne firmy.

Jeżeli jednak spojrzysz w dół to dostrzeżesz, że znajdują się tam te same produkty, ale proponowane w gorszych opakowaniach bądź także przez firmy mniej kultowe. Pytanie tylko czy kolorowe opakowanie w galaretce, jakie i tak wyrzucisz jest godne ponoszenia pobocznych kosztów, skoro skład towaru jest taki sam?